亚马逊在印度的销售（销售项目可行性研究报告）额在今年7月第一次超过了印度1号本土电商Flipkart。另外一家电商Snapdeal尽管资金充足，但其销售额比上述两家电商都要小。Flipkart最近给了其中一名高管——Kalyan Krishnamurthy——更多的控制权。这名高管同时也在投资了Flipkart的知名投资公司老虎全球担任总经理。
Krishnamurthy职权范围扩大，可以被看成是老虎全球对亚马逊持续往印度投资数十亿美元之举作出的应对措施。Flipkart和Snapdeal都曾获得超过10亿美元的融资，但由于这两家公司彼此之间以及跟亚马逊之间打价格战，过去一直亏损严重。亚马逊已经明确表示，公司愿意花大价钱把Flipkart挤出印度1号电商的位置。
现在，几乎每个星期都有新的传言称这两家印度本土电商正在考虑合并或者出售。已经入股Snapdeal和另外一家印度电商Paytm的中国公司阿里巴巴也被牵扯进这些传言中。