高端美妆品牌的日子比大众品牌好过些。2015年，美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人，以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售（销售项目可行性研究报告）额高达近1000亿美元。这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动。消费者越发追求正品及个性化产品，能以一种独特的方式很好地满足这一消费趋势的产品，都受到了市场的欢迎。
全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。在中国，伴随着经济独立以及消费意识的增强，人们愿意也有能力在“面子”上花更多的钱。中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。
中高端品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣，在面部、身体及手部护理等多个子品类中，消费者均趋向于购买更高价产品。