五粮液华东销售（销售项目可行性研究报告）营销中心日前下发文件处罚违规窜货经销商，其中不乏朝批商贸、华致酒行、建发国际等大商。据五粮液官网显示，京城五粮液专卖店共计27家，其中9家已经关停，抽样调查关停率为40.9%。经销商大量离场对于五粮液是一个警示，企业应提高重视，通过控量保价等方式提高渠道利润，维护经销渠道稳定。
近年酒业进入深度调整期，受困于行业疲态，高端白酒市场萎缩，渠道盈利空间被急速挤压。经销商普遍反映市场惨淡，产品动销不畅利润微薄。自去年以来，五粮液“普五”一直酝酿提价，今年3月，五粮液将“普五”的出厂价从659元调高至679元。多位专卖店负责人提到“现在不赚钱，就是强撑度日”，店面标价普遍在690元及以上，而一些专卖店表示价格能够商量，有些店里每瓶“普五”可低至640元。现在生意艰难，好多五粮液店都倒了，我们接手了其他店的货，卖便宜点吸引客户。
在酒业黄金发展期，名酒利润、流量较高，所以专卖店有盈利空间。而在酒业调整期，暴利时代终结，而房租成本和人力成本却日益提升，单一产品的专卖店很难生存。目前五粮液专卖店承受着双重亏损，首先，产品还处于价格倒挂，销售利润没有保障;其次，作为厂家授权的经销商，运营压力也日益增加，尤其是在一线城市，房租成本过高，这也造成了一些五粮液专卖店难以维持而关停。