不会玩直播都不是好卖家。此前，天猫服饰（服饰项目可行性研究报告）结合了品牌商家推出《白日梦》系列，通过直播方式将以往电脑里的恋爱游戏搬到了现实当中，将关联商品深度植入剧情中，以内容触发用户互动，同时也在用户的边看边买中拉动商品的销售。《白日梦》的直播没有明星，依靠内容和高频互动，第三期的品牌合作方MO&Co.收获了15万次点赞和超过1000万的销售业绩。
除了MO&Co.，欧时力、茵曼、初语等品牌均是《白日梦》直播的合作品牌。其中，MO&Co.和欧时力均在活动中斩获了千万左右的销量。而在“天猫618粉丝节”活动预热期间，天猫化身时尚媒体，带着国内外十几个男装品牌，直接将直播开到意大利。弗洛伦萨街头的潮大叔、米兰时装周Versace和vivienne Westwood秀场上的模特、当地的设计师和手工匠人，所有穿衣细节和制衣过程都在直播中一览无遗。他们，哦不，他们身上的部分男装都可以实现边看边买。不知道是不是男色可餐，这场直播引流到店的销售转化达到20%。
这些品牌中既有速写、马克华菲、GXG、i.t等国内外一线男装品牌，也有入驻天猫的意大利品牌oxs和by creations。天猫服饰营销专家空界告诉《天下网商》，“通过天猫意大利直播直接对接到时装周和展会的现场，帮助国内的男装品牌实现国外当下最流行的时尚玩法，同步看最流行的秀，部分款式实现购买。”不仅如此，从6月17日傍晚开始，太平鸟旗下的太平鸟男装、女装、乐町和MATERIAL GIRL在淘宝直播，引发近万粉丝围观，率先拉开了“直播+电商”的序幕。