党的十八大以来，扶贫进入了新的历史阶段。今年两会期间，习近平总书记多次强调：“‘十三五’时期是脱贫攻坚啃硬骨头、攻城拔寨的时期，必须横下一条心，加大力度，加快速度，加紧进度，齐心协力打赢脱贫攻坚战，确保到2020年现行标准下农村牧区贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽（帽项目可行性研究报告）。”可见，打赢脱贫攻坚战是“十三五”期间全面建成小康社会的重要目标，也是建设和谐社会、实现社会公平正义的题中应有之义。
中华民族素有扶贫济困、乐善好施的传统美德，历来倡导人们积德行善。近年来，我国扶贫理念深入人心，扶贫机制不断完善，扶贫体系不断拓展，全社会参与的价值认同和社会基础越来越广泛，自觉性、积极性不断提升，特别是民营企业、社会组织和公民个人的作用越来越突出，扶贫多元主体的特征越来越明显，扶贫也被当作公益来做，公益扶贫这种模式引起了大众共鸣。
公益扶贫之所以能引起大众共鸣，在于参与者有很大机会成为名利双收的受益者。以企业为例，一个企业的发展离不开社会发展，没有社会发展就没有企业发展，企业在自身发展的同时，如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就会得到国家各级部门的支持，很容易在公众中获得高信任度和知名度，这对企业的品牌来说是一笔无形的巨额资产，会让品牌产生更大的魅力，对消费者具有更大的吸引力。