体育产业成为让人兴奋的投资领域，主要是体育本身具有娱乐性、观赏性。体育有强大的互动性和参与性，从本质上来讲，最符合社交群体的属性。体育与商品直接挂钩，有设备的必然性。攀岩（攀岩项目可行性研究报告）、骑行需要专业设备，即便走路也需要一双鞋，创业者也可以做一些硬件的制造。另外，体育锻炼带来的健康也是人生命最根本需求。
中国体育产业的潜力主要来自两个方面：一是，中国体育消费真正意义上从to B（面向企业）向to C（面向消费者）转变，原来很多健身器、鞋服的买单者是政府；二是，体育产业强大的引擎还在于从第二产业向第三产业转移，不管是现在热炒的AR/VR（增强现实/虚拟现实），还是最基本的传感器、跑步机，智能化正在改变体育产业和其他许多产业。
体育产业现阶段很像一个成语“盲人摸象”，每个人可能都有自己的路径依赖。媒体出来的人重视版权，体制内运动员出身的会强调赛事，做制造业出身的人强调需求，光大体育基金从金融机构出身，更愿意从上市、资本结合度方面来考虑问题。