每年3月是中国家电（家电项目可行性研究报告）销售的传统淡季，但今年的这个月份却异常“火热”。据国美最新数据显示，在3月11日“黑色星期伍”活动启动首日，国美全国1700多家门店共创造了32亿元销售业绩，同比增长52%；国美在线总体交易额也突破了10亿元，同比增长228%。此外，包括京东、苏宁易购、天猫等电商平台都结合“3·15消费者日”对旗下家电产品进行大促。国美内部人士透露，每次让利实际上都是家电厂商在负担，渠道作配合。面对连番促销轰炸，下游究竟能否吃得消，最终对家电销售的拉动又能持续多少，业界自己也都越来越没有底。可以说，目前家电厂商正开始寻找下一个拉动消费的“大杀器”，继美的在3月初宣布进行“以旧换新”补贴后，海尔就联合靓家居推出“三年二亿联合补贴”的活动。此外，刚与苏宁“重修旧好”的格力也将与国美合作举办“创纪录”大型促销活动。
美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新判断，价格战时代已经过去，今年空调消费将逐步回暖，并呈现稳中有升态势，厂商之间的竞争也将回归理性。延续了整年的低迷走势，家电市场在今年一开年就深度探底。据中怡康数据显示，今年元旦当周冰箱、洗衣机全国销售额分别为31.2亿元和25亿元，同比下降了7.9%和7.4%。不过，进入春季，冰洗产品的恢复要比空调来得快。据产业在线统计，1月变频空调生产239.71万台，同比下滑8.9%；2月销售226.03万台，同比下滑13.2%。而同期，冰洗产品的产量和销量都录得微量增长。“在2014年9月到2015年9月空调行业的确是价格战为主，但从去年四季度开始，行业开始回归理性，从恶性的价格战变成正常的渠道促销。”吴文新说，美的从去年6月才正式踏入去库存阶段，目前库存已经降到峰值的一半水平。而对于今年的产销计划，吴文新表示，仍然会以控制渠道库存为主。“以前我们把货打出去了就算收入考核，但现在要按照安装卡数量来计算考核。”吴文新预计，今年美的空调内销将有望同比提升10%，而渠道库存将下降30%以上。3月1日，美的空调率先对旗下ECO节能产品启动“以旧换新”补贴计划，每台空调最高补贴1000元，以加速ECO产品的普及。无独有偶，在刚过去的3月13日，海尔与靓家居宣布达成智能家居战略合作，拟通过“三年二亿联合补贴”、“U+智能家居套餐”、“智能家居规划师服务”等一系列措施来推动智能家居的落地。