市场调研是一个在业内被普遍提及的概念，大家对其似乎都非常熟悉，但很多人停留在表面的认识，认为只要去消费市场上找不同的人群、询问标准的问题，记录结果然后统计处理，这样的过程就是市场调研了。其实真正的市场调研比这个复杂得多，这个环节只是其中的一个小部分。现在是互联网时代，有个大数据的概念，今天人们的工作、生活、娱乐、消费没有一样能脱离互联网，在互联网上留下的各种轨迹和数据，经过云计算，能得出很多对市场走向和分析有着重要帮助的结论，但这也只是资深市场调研的一部分，远远不能涵盖其全部内容。
资深的市场调研到底是怎样的？让我们来看看专业机构出具的市场调研分析报告的大致内容，你就能略知一二了。首先要分析所调研行业的发展环境，包括宏观经济环境、国际贸易环境、宏观政策、该产业政策等，站在绝对高度结合宏观调控的走向要看行业市场，接着还要看行业所处的生命周期、行业在国民经济中的地位、行业的工艺技术现状和发展趋势，以评估行业的发展前景。这些都需要基于对宏观经济详实的把控、对统计数据专门的收集等；其次就是分析该行业细分市场的需求，需要看过去、现状和未来五年的发展，还要充分评估可能会影响市场需求的因素和变化，接着需要分析所在地区的区域市场情况，把周边行业和产业链情况一并展示；再次就是分析产品，包括需求情况、生产情况、影响产能的因素和变化等，评估好具体产品可能的市场变化，然后就是分析产品的价格走势，预测未来一段时间的产品定价权；第四个部分就是分析竞争，同类行业的现有的、潜在的竞争者，上下游供应链、替代品和互补品的情况，以使企业清楚的知己知彼；最后是分析销售渠道、进出口相关因素等，以确定产品销售途径的畅顺程度。综合看来，这样一份市场调研报告涉及的内容、层面、深度、广度不是我们通常情况讲的市场调研，当然得出的结果也是非常有指导意义的。
在资深的市场调研报告中还用到很多复杂的经济模型，处理相关的数据和分析结果，是非常科学和严谨的。