空气能热水器作为热水器（热水器项目可行性研究报告）的新兴品类，在政策与市场的双重推力下，开始放量增长。家电巨头入局，既推动整个行业向前发展，也重塑了行业的品牌格局。在空气能热水器行业当前的竞争中，海尔已渐渐脱颖而出。目前，我国大部分家电品类已经进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的理解和需求也发生了深刻的变化。根据中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》，消费者认为高端家电应具备的基本属性中，节能环保排在第三位。
与目前市场上主流的电热水器和燃气热水器相比，空气能热水器具有高效节能、绿色环保的突出优势，被越来越多重视节能环保的消费者所接受。根据奥维云网监测数据显示，从2012-2015年，空气能热水器在线下市场的销额占比已经从0.3%升至2.0%，连续三年保持跨越式的增长。
“如果综合到非零售市场(如建材、工程装修等)的情况，空气能热水器产品的整体市场规模估计在百亿元左右，且仍处于增长态势。”奥维云网厨电事业部总经理宋春峰说，从长远来看，随着人民生活水平的提高、消费能力的增强和居住环境的改善，空气能产品有巨大的发展空间。随着热水器整体市场进入低增速的新常态，空气能热水器被热水器企业寄予厚望，综合性家电集团以及一些专业性厨卫电器企业凭借品牌、渠道和技术优势，相继进入空气能热水器行业。