2015年以来，国内互联网电视（电视项目可行性研究报告）的战火愈来愈旺，随着竞争日趋白热化，各大互联网电视厂商开始了“负利”营销模式。以小米47英寸电视为例，甫一推出，便开出2999元低价。而乐视随即宣布将50寸的电视价格定为2499元……负责超级电视业务的乐视致新高级副总裁彭钢面对媒体时曾直言不讳，低价是取得销售业绩的最好利器。而对靠硬件盈利的传统电视厂商而言，互联网电视企业这种打“价格战”的疯狂举动让他们百思不得其解。“售价比成本还低的话能够支撑多久？”这一疑问，萦绕在传统电视企业心头。
提到IP热，不得不提《琅琊榜》，这部IP改编剧在首播完结3月后，播放总增量累计达44亿次之巨。榜样的力量是无穷的，2015年，《花千骨》《何以笙箫默》《伪装者》《芈月传》纷纷顺势而上，IP剧占据了电视剧市场的半壁江山，引发全民追剧热潮。而互联网电视企业唯恐在IP市场落了下风，纷纷收购IP现象。网络小说、动漫、甚至游戏的影视改编权均被纳入收购范围。有媒体统计：2015年，超过110部网络小说售出影视改编版权。有互联网电视企业甚至设立专门团队，来筛选小说等IP，评估是否值得购买。目前，互联网电视IP圈地战蔓延至海外，如即将上映的《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权已被微鲸拿下，标志着国内IP热潮已走向国际。
脱离硬件的IP，不能将价值最大化。而脱离IP的硬件，则不能抢占客厅入口。国内互联网电视企业大打价格战，并非仅仅只是搅局那么简单，用优惠的硬件产品占据市场才是互联网电视企业的目的。据视频公司常规的行业监测报告统计显示，电视播放视频的次数远高于手机与PC端，甚至是手机与PC的十几倍。假设以20万台的活跃用户来计算用户播量，每位用户看视频的日播放次数为10次，则视频总播放次数至少为200万次/天。互联网电视作为视频广告载体的潜力可见一斑。实际上，广告只是互联网电视盈利的一小部分，当电视硬件达到一定销量后，互联网电视企业便能产生更大的价值。我们来看看各大互联网电视企业如何进行IP布局的？
实际上，无论是价格战、IP收购潮，还是打造生态，深度订制，其实都是互联网电视企业之间综合实力的比拼。目前，除乐视、小米、微鲸、CANTV、暴风TV、风行和酷开外，腾讯也与长虹、TCL、创维、海信、康佳、飞利浦等多家互联网牌照商、硬件厂商达成了合作，推出电视业务。未来，国内互联网电视企业竞争将日益加剧。可以肯定的是，2016年，整个行业将继续围绕挖掘IP资源价值展开，如何更大价值的去挖掘、打造IP价值，成为摆在互联网电视企业面前亟待解决的问题。