据了解，继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。
根据公告，广州铁路公司2亿张，而17个铁路局的客票总数量超过了22亿张，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。在一张长8厘米、宽5厘米的火车票上，广告会印在哪里?招商公告里称，铁路客票正面广告位置位于客票正面下方，背面广告位置位于客票背面左侧。
据悉，铁路部门早在去年6月就已在为今年的广告招商做准备。去年6月，全国铁路启用了新版火车票，车票正面多出了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司，祝您旅途愉快”字样。这也是铁路在车票上第一次出现类似广告的宣传语，这块位置约为“48毫米×8毫米”。目前，车票正面广告位只能发布文字类广告。
对于火车票上将印制广告的问题，有律师表示，车票是旅客上车的凭证，凭证里面涵盖了和旅客出行有关的必要信息，现在印刷广告，肯定不是车票必需的。但是，只要经过主管部门的批准，法律上并没有禁止。而广告的内容和印制的大小都需要铁路部门的严格把关。如果因为印制广告而给旅客带来阅读必要信息的不便，就会损害消费者的利益。
业内人士称，在铁路货运下降的情况下，客运收入的开发显得更为重要，铁路部门开发票面广告价值主要是为了增加收入，弥补不断增加的负债和亏损。