6月12日，京东方携旗下新概念显示终端——BOE Alta正式在北京中国电影导演中心亮相。对于京东方来说，这是一个跨界产品。事实上，BOE Alta只是京东方在智慧终端产品中的一个试水，而背后的智慧生态系统正在初步显现。
京东方高级副总裁，智慧系统产品事业群CEO姚项军表示，企业跨界融合已经成为不可避免的趋势，已经有越来越多的硬件企业开始做软件（软件项目可行性研究报告），而软件企业开始做硬件，京东方也正在进行从一家器件供应商向一家器件、系统和服务供应商转型。
大力布局智慧终端
事实上，京东方推出BOE Alta只是一个试水，未来京东方还将继续推出更多的智慧终端产品。姚项军说，京东方在智慧产品业务主要聚焦三个方面：第一是将基于物联网的智能穿戴，今年底将要推出试水产品，与合作伙伴在交通、金融等领域进行试水；第二是智慧显示终端，除了BOE Alta，未来还将有面向更多用户的创新智慧终端产品；第三是拓展半导体照明、光伏应用等光电能源业务。
而在未来，京东方还将围绕大数据驱动与服务和物流网构建一个更多合作伙伴参与进来的生态链。据了解，今年底京东方还将推出智能可穿戴产品以及应用在一些金融、交通等领域的物联网智慧终端产品。目前，可以看到京东方从过去主要做显示器件业务，正在变为显示器件、智慧系统和健康医疗三大业务。而除了智慧终端产品，京东方的健康医疗业务也在同步进行。
京东方还宣布与美国最大的医疗服务公司之一Dignity Health签署了《合作备忘录》，公司计划利用其在半导体显示、智能制造方面的深厚积淀，在国内布局医疗产业基地，建设尖端数字医院及研发中心，为客户提供高品质健康医疗服务。
姚项军说，京东方收购明德医院之后，将与京东方的智慧终端产品紧密集合，进行数字化改造，为患者提供与众不同的健康服务体验。但关键问题在于，京东方作为终端产品上游的面板供应商，跨过下游的品牌商直接切入终端消费领域，如何能理解消费者的真正需求呢？
姚项军坦言，京东方自己做终端品牌，对消费者的认知会有所欠缺，对此京东方有非常清醒的认识和谨慎的思考：第一，京东方不会四面出击，而是重点聚焦创新性的应用，挖掘用户未被满足的需求；第二，京东方不会关起门来做产品，包括品牌建设、产品设计、销售渠道以及用户体验每一个细节，邀请全球最顶级的公司参与进来合作；第三，京东方每年积累现金流有100亿元左右，有足够的资金保障来保证创新业务的能力建设。
新的角色定位
为满足市场对大尺寸产品日益增长的需求，今年4月20日京东方发布公告称，计划募集735亿元，其中拟投资400亿元在安徽合肥投资建设第10.5代线，投资300亿元在福州建设8.5代线，此外重庆8.5代线也将花费35亿元，增加30K/月的产能。值得注意的是，合肥10.5代线的立项还意味着，京东方将拥有目前全球最高面板世代线，因为安徽合肥将建设的是全球第一条10.5代线。
京东方正在不断通过技术提升、产能扩充以及未来商业模式地转变，对日本和韩国等竞争对手实现弯道超车。为此，京东方也在做必要的转型。一方面，京东方的显示器件要继续保持增长，最终赶超日韩成为世界领导者，而在另一方面，京东方要加快向“软硬融合、应用整合、服务化转型”的方向转变，以构建网络3.0时代的新生态。
事实上，在资本市场上，不少证券机构也对京东方的未来转型发展给予了积极评价。海通证券的研报认为，京东方已经在全球面板产业中占有一席之地，同时智慧系统方面利用在液晶面板领域积累的制造和设计经验，进军智能制造和智能终端品牌市场，实现自身竞争优势的商业最大化，智慧医疗方面已经通过收购明德医院等实现项目落地，将逐渐步入正轨。