日前，支付宝发布了全新的9.0版本，增加了“商家”和“朋友”两个一级入口，大打社交牌。行内评价说，支付宝增加社交功能意在与微信一争高下，一个用移动支付（移动支付项目可行性研究报告）工具带动社交场景，一个是用社交场景带动支付工具，预计两家公司殊途同归。
据蚂蚁金服内部人士还透露，在新的支付宝版本里，用户除了能购买余额宝、预约招财宝之外，本月底还将可以用余额宝购买股票。支付宝正在大量引入商业化举措。实测发现，在新支付宝的“商家”一栏里，可以直接找到本地“吃喝玩乐”等各种服务信息，还能一键领取优惠折扣。
此外，在品牌上，原来的“支付宝”与“支付宝钱包”合二为一，成为新的“支付宝”，并启用蓝底白字的全新标识。