近日中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2014》显示，2013年中国出境旅游规模9819万人次，出境旅游消费1287亿美元，而2014年出境人数将突破1亿，预计出境旅游花费将达1400亿美元，中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。
中国旅游研究院的调查显示，在市场规模不断扩大的过程中出境旅游（旅游行业发展研究报告）的市场需求和现实消费迅速平民化与多元化。出境客源地正在从一线城市与沿海地区向二三线城市群和中西部地区转移。约70%的游客选择自助出行，中等价位的星级酒店最受青睐，购物项目已经从奢侈品转向更为实用、大众化的货品。
不少受访者也表示，价格等签证信息壁垒的消除以及签证程序的简化，让他们更愿意到有“新政”的国家体验异域风情。旅游专家也表示，在这种情况下，旅行商很快就会将战火抛向出境游市场，散客出境游市场将启动全面竞争模式。