处方药或将可网售的消息，成为医药电商行业近期最为热门的话题。根据国家食药监总局日前发布的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，拟允许互联网药品经营者凭处方销售处方药，允许第三方物流配送药品，此举措被认为打通了医药电商的“任督二脉”。
放开处方药，意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC市场扩展至近万亿元规模的整个医药市场，尤其是处方药市场的普及将会对整个医疗产业链条产生深远影响。不过，有业内人士指出，摆在医药电商面前的“拦路虎”依然有很多。
新规松绑业界一片叫好
截至2013年11月底，国家药监总局共发放194张《互联网药品交易服务资格证》，其中B2B的52家，B2C的132家，第三方交易平台10家，这些平台大多数是B2B平台。由于处方药一直未能在网上药店放开销售，成为医药（医药市场前景调查分析报告）电商行业发展的桎梏。一直以来，业界不断呼吁政策能够进行调整。
而此次公布的征求意见稿最大的亮点之一，是明确了互联网药品经营单位可以销售处方药。此前，国家对于网络售药的要求一直是“药品销售网站不得销售处方药”，医疗机构也不得邮寄、互联网销售处方药。
“网上药店处方药解禁，这对医药行业而言是一个重大利好消息!”广州快货电子商务有限公司董事长、八百方医药平台创始人廖光会分析到，利好主要体现在以下几个方面，首先，网上药店的产品数量会增加;其次，处方药需求者都是刚性需求，意愿大需求多，属于长期消费;再次，处方药市场都是企业长期教育的医院市场，更利于网上营销的客户转化。
针对网上药店处方药解禁，多位医药电商业内人士还指出，网上药店的产品交易记录都有据可查，药品一旦出现质量问题，一查就能知道药品的来源和流向，有利于监管。针对网购处方药或解禁的消息，好药师方面表示，早在2014年3月，公司就针对处方药上线作出了相关部署：构建全面的处方药商品库、仓储物流，职业药师在线客服专业培训等。公司一直在招募职业药师，到年底团队会有200人左右。
解禁带来万亿市场蛋糕
有业内人士指出，药品作为一种标准商品，其本质属性较为适宜网络销售。在处方药等政策出现实质性进展的情况下，医药电商将有能力复制电商在其他商品领域的增长曲线。
据记者了解，目前医药电商B2C产品种类主要以OTC、保健品、家用医疗器械、药妆、计生产品等为主。根据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，而仅仅三年时间，至2013年线上医药市场规模就达到40亿元。
公开数据显示，中国处方药的市场份额是非处方药的近4倍。但处方药市场基本被医院占据。处方药毛利高、价位高、市场份额大，若这块蛋糕被切开，市场前景十分可观。业内人士分析指出，若网上药店处方药销售得以开禁，国内医药电商将迎来井喷式发展。
前方“拦路虎”依然不少
放开处方药，意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC市场扩展至近万亿元规模的整个医药市场，看似前景无限。不过，有业内人士指出，摆在医药电商面前的“拦路虎”依然有很多，吃下“网购处方药”这块肥肉并不易。
王燕雄认为，从长期来看，网购处方药解禁是个重大利好，但由于政策规定必须凭处方购买，这会导致量不会一下子上来，难以大爆发。据了解，开具处方的医院已经基本实现了电子处方，病人拿到手里的不再是过去的“天书”，而是根本拿不到纸质处方，就在医院完成了购药环节。
对此现状，有业内人士指出，电子处方的“外流”不是药监局一家说了算，更多控制在卫生部门手中。虽然医药电商还有很多其他的办法，比如通过设立坐堂医生、自建医院等，来实现对处方的控制，但这样做成本过高。
此外，由于整个医保体系尚未对网上药店开放，网上药店的销售系统无法做到与医保报销系统有效对接，消费者无法使用社保卡进行报销。“虽然新的征求意见稿从政策层面说可以有这样的资质了，但是如何对接，怎么对接，包括医保卡如何联网、医保卡安全问题等一系列问题还有待解决。”业内人士指出。
上述人士还指出，以药养医的模式，是控制医药电商发展的命门之一。医院和医药电商是各自为战的利益团体，一线的医院基本上都依靠药品的提成来维持其正常的收入，因此不会放任患者去网购。