从去年年初便进入销售量拐点的高端白酒市场，2012年最终以销售量全年下滑两成而收官。从去年全年的销售数据显示，仅去年第四季度，高端白酒的销售量便同比下滑两成以上。
伴随着春节脚步的临近，礼品消费市场不断升温，但是高端白酒在这个消费旺季却没有出现明显的提升。不仅超市卖场的高端白酒销售量在新年旺季未见起色，在部分烟酒直营店内，往年购买高端白酒的大客户也没有如期而至
就在新年伊始的高端白酒维持颓势的同时，据本市主要高端白酒零售渠道统计的去年第四季度销售数据显示，2012年四季度整个白酒（白酒行业发展研究报告）市场销售额同比持平，但价格在800元以上的高端白酒部分的销量只相当于去年的75%至82%，销量跌幅两成。而去年全年中，高端白酒的整体销售量也较前一年下滑了两成左右。
往年高端白酒销售市场火爆，很多的批发商手里都不会有多少存货，但是今年却和往年不同，很多的批发商受众都积攒了大量的存货。在经历了限酒令、塑化剂风波之后，高端白酒市场两大领军品牌茅台和五粮液分别推出了“保价令”和“涨价令”，力图稳定终端市场价格。但经销商卖不动，消费者不买账，高端白酒的销售仍免不了下滑的趋势。
业内人士同时指出，目前高端白酒的“时局”已变，酒企生产计划和渠道的调整不可避免。不论是塑化剂风波，还是“禁酒令”的出台，虽然对高端白酒的销售带来负面影响，但对整个行业来说，或许是一个重大利好。一方面刺激高端白酒生产商将发展重点移至中端白酒市场，未来中端白酒将成为企业业绩的关键支撑;另一方面，企业应逐渐降低特供、团购等渠道的比重，大力发展商超、经销商、电商等中端白酒的主渠道，提高产品的市场化程度