近期，陶瓷企业倒闭现象不断出现，宝丽瑞嘉宣布关门，金莎玉陶瓷展厅被封，而这些仅仅是露出水面的冰山一角，更多的陶瓷企业处于生死存亡的危急关头。丛林法则考验着企业的生存能力，强弱两极分化趋势更加明显。
有行业人士惊呼：“陶瓷行业已经进入‘雪崩’时代。”在这样一个艰难求生的高危时代，类似的倒闭事件恐怕还会持续上演。
近日，在夹江、淄博、高安、法库、临沂等陶瓷（陶瓷市场前景调查分析报告）产区，不断增多的企业停窑检修事件似乎预示着行业正在发生激烈的变化。部分陶瓷企业的库存量普遍维持在2个月或3个月的产量，就连部分品牌企业的销售量同比下降幅度也在5%～20%不等。
事实上，自2012年开春以来，全国各大陶瓷产区的企业生产线开工率普遍不高，订单不足、资金短缺、成本压力大、产能过剩等困难，一窝蜂地汇集过来。受房地产市场疲软的影响，陶瓷市场的销售同样一片惨淡。目前，产业发展态势还比较混乱和模糊，但从宏观层面来看，行业面临的各种危机正在加剧，包括需求增长放缓、市场容量减小，产能增速超过需求增速，产能过剩的情势相当严峻，以及库存增加，利润减薄，外销遇阻等。
“新一轮的行业洗牌正在进行，实际上行业洗牌始终在进行，只是不同的时段、背景，洗牌的力度不同。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌近期指出，在这一轮调控中，大部分企业都感觉到压力，有些企业对未来的发展忧心忡忡，充满迷茫;有些企业的销售状况良好，虽然未必能实现预订目标，但还是有所增长;更多的企业只能勉强持平，艰难维持。“在这种新的形势下，首先要调整思路，过去那种高增长的发展模式已经一去不复返了。”
行业人士分析，在行业洗牌的大背景下，陶瓷行业中小企业普遍面临着生存危机，个别大型企业也面临着崩盘的危险。预计在下半年，陶瓷市场的需求仍难有明显增大，整体环境将更加复杂，加强风险控制、增强应变能力已经成为企业稳步发展的必备条件。