为了启动市场，今年上半年，家电（家电模型市场前景调查分析报告）企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”。
然而，价格战使得电商行业普遍处于亏损的状况。2011年被媒体曝出有超过10亿元亏损的京东商城，今年上半年仍未见到盈利的曙光。刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。此外，另一电商业“黑马”苏宁易购，也处在亏损状态下。
苏宁电器发布的上半年业绩快报显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下降29.49%;总收入471.91亿元，同比增长6.69%。
虽然如此，价格战依然不断地在电商之间开展。业内人士分析认为，目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额、争夺话语权。
2012年第一季度，中国网上零售市场交易规模达2188亿元，环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，而2012年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%.巨大的库存出货压力，也成为厂商们支持线上价格战的动力。
资深家电观察人士刘步尘认为，现在的价格战是“以亏损换市场”的战略，如果今天不打价格战，恐怕明天想打也没有机会了。苏宁易购一位负责人直言，苏宁易购虽然处于亏钱状态，但公司考虑的不是短期的利益，从长远来看这种投入是值得的。
业内人士分析，从目前市场进程看，传统企业做电商大多属处在第一阶段或向第二阶段过渡，一旦进入到第二阶段，其优势可以得到进一步显现。若可以在1~2年进入到“骨肉相连”,电商业务与传统业务完全打通，优秀的传统企业有望在电子商务市场占据一定地位，如美国同行一样在市场占据电商半壁河山。