麦考林公布的今年一季度财务状况显示，其一季度营业收入同比下降22.8%，毛利同比下降18.4%，净亏损达到420万美元。
企业往往牺牲利润以低价吸引流量，加速规模扩张。此前电子商务行业的商业逻辑的最终目的在于拖垮对手，从而提高行业毛利率。这样惨烈的竞争背后却是“不健康”的财务数据。
在行业整体增速放缓后，表面的繁荣难以继续，此前各大电商企业铺天盖地的广告以及一幕接一幕的促销盛宴悄然退场。“今年起电商企业的毛利率普遍下降，不少企业开始及时刹车重新考虑如何提高毛利率。”易观国际分析师陈寿送表示，企业此前大把烧钱的营业模式已经难以为继，如何降低运营成本而保证毛利率是如今所有电商企业思考的重点。
麦考林从去年开始意识到了这一问题，麦考林CEO表示，今年电商资金链一旦紧张，首先会影响到广告费用，此后还会影响到支付供应商费用，“一旦资金链难以运转，电商企业就非常危险了。”
在今年一季度，同大部分电商企业一样，麦考林开始削减广告费用。麦考林一季度的电子商务业务也是在这一情况下开始下滑。麦考林的财报显示，由于麦考林减少了互联网广告，从而导致月度平均独立访问用户人数减少，最终导致了网络平台业务净营收的下滑。
麦考林的财务数据还显示，其互联网销售业务Q1净收入为1710万美元，同比降35.1%；呼叫中心净收入1110万美元，同比降3.7%；线下方面，自营店销售额500万美元，同比降15%，店面数由去年同期的119家降为115家；加盟店销售额390万美元，同比降9.2%，店面数由325家降为275家。
在财务数据开始下滑之后，麦考林遇到的资金吃紧问题就凸显了出来。今年一季度麦考林净亏损420万美元，同比扩大7.6%，公司在一季度结束之后，现金储备约5290万美元，上一季度该数字约为6070万美元。
一方面是必须要开始降低成本，麦考林财报显示，一季度已经缩减营销成本和管理成本，当季毛利38.2%，同比上涨2.1%；但另一方面，在麦考林缩减成本之后，直接影响到了其销售额。如何在两方面进行平衡成为麦考林的当务之急。