百事可乐最近宣布今年将在20亿美元左右的广告预算基础上再增加5亿-6亿美元，以此与对手可口可乐竞争，而其他的碳酸饮料生产商也在加大广告投入，由此可以看出广告对于市场营销有多么重要。
可口可乐和百事可乐为了让自己的产品吸引眼球，在电视广告上不惜投入巨资。可广告再吸引人，对市场营销人员来说，也不如包装重要。易拉罐已经使用了多年，对饮料生产商来说，这里边其实有些道理可言。
第一，形式与内容同样重要。如果包装不能吸引眼球，饮料本身和包装上的文字是没什么价值的，这就能解释为什么软饮料货架上的商品是五颜六色的。广告商常犯的一个错误就是介绍产品的时候过于理性，如果不以娱乐的方式介绍产品，消费者是不会注意到的。
第二，持久性是王道。消费者对商标和产品形象会形成持久的印象，如果在卖场找半天也找不到，占了便宜的可能就是其他品牌了。为了某些特殊的时节更新产品形象本没错，但效果可能事与愿违。
第三，易拉罐确实很方便，好拿、好存放、好打开。其实以前的易拉罐比较重，也比较硬，顶部和底部的设计也不方便批量存放。现在的饮料生产商明白，饮用起来更方便的产品自然会更受欢迎。
第四，易拉罐上可提供产品信息,但生产商并没有忽略美观因素。他们没有忘记让消费者在享受美味的同时，还可以与品牌互动，比如提供品牌网址，以及“可回收”小提示。
美观、持久性、方便、提供信息和互动，谁能想到易拉罐可以做到这些？能负担得起电视广告的企业有限，但每个人都可以从易拉罐中学到不少东西。