伴随着全球电子商务日趋活跃，业务模式不断创新，中国电子商务发展的大环境及其成果运用发生了巨大变化，电子商务已经风风火火的渗透到社会和经济的各个领域，尤其是网络购物成为最吸引眼球的新阵地。美国经济步入衰退，欧元区风光不再，日本持续经济低迷，为何中国的网购行业却能逆市走高呢？究其根本，在于电子商务的全开放、高效率和低成本的特性还是因为电子商务在经济寒冬中不会沉睡，只会稳步前进？对于电子商务而言，这个冬天不太“冷”，反而给其带来了千载难逢的发展机会。由于遭遇金融风暴袭击，许多中小企业既要开源又要节流，经过权衡成本和效果后，电子商务无疑成为他们度过寒冬的最佳方案！真的是这样吗？然而基于理性的分析，我们却不得不承认目前的电子商务依然是极其弱小和幼稚的，它的路还很长很远，如果现在把成绩和希望讲得很大，不如把问题和困难看得更多！这个可能是一个历史的产物，或者说是在任何领域一个阶段性的现象。我们知道其实现在电子商务对于业界来讲，比较流行的这样一种说法就是电子商务也进入了一种冬天，或者了有很强的泡沫！
从资本市场来讲确实是冬天，因为从去年年尾到今年在美国上市的一些公司，或者今天的一些团购或者说网站，B2C，乃至从运营来讲，都不是很理想，即便有一个所谓的规模，但是仍然我们从财务上看公司还处于亏损阶段。所以世界上那些大的VC、PE也好，对于这个领域开始只是关注，那么不会跟几个月以前这样子很冲动的就入市，所以说我们所谓的“冬天”是指资本市场对于B2C或者互联网行业对接的这么一个冬天。但是就全局来讲，这个行业也许才刚刚开始，为什么这样讲？其实我们讲B2C年销售额过10亿的企业并不多，但是中国的市场这么大，所以从某种意义上来讲这个领域刚刚开始，只是在开始的时候来得太凶猛一些，入市的人也太多了一些，然后也因为受到了国外上市，或者受到资本方大家也没有非常好的把握好这个速度，节奏没有控制好。传统如何进入B2C，新兴产业链考虑更多是怎么样才能让电子商务有一个更好并持续发展的中国电子商务理论体系。肯定地讨论电子商务存在的问题，就表明这个行业成熟了！