当当网已靠网上卖书度过了十个年头。这些年来，与之同一时代的互联网公司有的熬死了，有的登陆资本市场飞黄腾达，只有当当网依旧是夫妻店，收入状况神秘、鲜见融资、也无上市安排，于是当当网被人冠以了“老妖怪”的称呼。
盈利状况成谜
诞生10年，当当网没有上市，没有并购。当当网的创始人、联合总裁李国庆坦承，很期待上市的一天，上市是目标，也代表了来自外界的认可。
同类型的京东商城等B2C网站在近两年几乎每年都要“烧光”一笔不菲的融资。当当网上市融钱是必须的。虽然当当网融资已过三轮，距离最近的一次融资也已经快4年，但上市依然遥遥无期。
与其同一时期的互联网企业，阿里巴巴上市已2年，百度已上市4年，盛大上市5年，携程上市6年。据悉，参与当当网初期投资的 IDG等仍然保持了部分股份，按一般基金10年左右的周期来看，当当网再按兵不动，投资人都急了。
上市对公司盈利有一定要求，但现今当当网的收入状况却仍然是个谜。
根据最近的公开数据，当当网来自图书交易的收入约为24亿元，百货业务的增速已远超图书交易，达到了180%，百货业务的销售额占到了总销售额的20%。以此推算，其总收入至少在30亿元以上。据当当网副总裁陈腾华透露，公司从2009年3月至今保持着每月盈利，在投资回报的曲线上已走过了拐点。
互联网观察人士洪波统计的一份“当当网盈利史” 显示，早在2001年10月，当当网就号称营收已经实现持平，2002年9月开始真正盈利。之后的每一年，当当网都会宣布一次“刚刚开始实现盈利”，未免有点像 “狼来了”的故事。盈利的说法遭到了外界的质疑。
这么多年来，当当网被收购的消息也时有传出。2004年，当当网以出价太低为由拒绝了电子商务巨头亚马逊公司，使其转而收购了卓越网。其后，当当网又多次否认了有关贝塔斯曼有意收购的猜测。今年6月，当当网联合总裁李国庆又“无意间”透露有一家在市场中做了5年的公司提议收购当当网，但很快当当网又官方否认了这一消息，表示“并不属实”。
行业分析人士认为，那段时间有企业中意并提出收购当当网应该属实，但当当网前后矛盾的表态可能是刻意放出一些风声，以提高要价。