深陷价格战泥潭让彩电企业们苦不堪言。深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国便坦言，在中国55寸电视市场结构中，整个7000元以上的市场接近消失的边缘，导火索就是惨烈的价格战已经让消费者只接受1999以下的55寸低端市场。“低端市场逐步扩大的过程当中高端市场全部消失，产业全部下沉没了，这才是我们的危机。所以一个行业高端市场逐步缩小所有用户的关注度都会下降，如果不进行重塑一定会消亡。”
创维现在要做的，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，就是必须撑起这片彩电高端市场。认为要撑起这片高端市场，OLED是最佳选择。创维多年在OLED上坚持的资源投入使其具备了突围能力。
OLED电视，自其诞生以来就被贴上了优于LCD液晶电视的“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”等标签。市场调查机构IHS Market数据显示，2016-2019年OLED电视出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上。预计2026年OLED电视销量将增长至1779万台，以2017年的179万台销量作比，随着OLED电视面板价格逐渐稳定，市场规模将增长9.96倍。
全球OLED 市场，LG Display无疑是领导者，数据显示，截至2019年第三季度，LG电子在全球OLED电视市场的市占率为49.8%。至于为何说创维在OLED上“坚持的资源投入使其具备了突围能力”，这就要说到中国OLED电视市场行情了。