电视开机广告在国内市场已经存在七八年的时间，伴随着互联网电视的崛起而流行，却没有因为互联网电视的没落而就此消失，这背后虽是国产品牌利润微薄的无奈之举，却侵害了消费者的相关权益。如何合理规划才能互惠互利，是一个值得探讨的问题。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，智能电视的开机广告时长不得超过30秒，关闭广告提示窗应在广告播放后1s内显示，直至用户点击关闭广告提示窗或广播播放完毕前，应始终提供该提示窗。位置和尺寸方面，“意见稿”中规定关闭广告提示窗应置于电视画面任一顶角，四个顶角区域横向、纵向限制为显示总尺寸15%，宜置于右上顶角;关闭广告提示窗窗体尺寸，纵向占据屏幕尺寸比例不低于3%，横向占据屏幕尺寸比例不低于4%。广告画面要求显示‘广告’标识，宜置于左上角。
使用者单次操作关闭广告提示窗完成广告的关闭，仅针对当次开机过程中的广告，再次关机后重新开机时可重复上述过程再次关闭广告;关闭广告提示窗至少包含“×”和“关闭广告”信息，其中“×”占据关闭广告提示窗总尺寸比例不低于10%;文字内容应明确告知用户关闭广告的对应遥控器按键方法，关闭广告提示窗应置于广告画面之上，透明度不高于30%;关闭广告提示窗中字符、图片内容、色 彩，应具备良好可辨识度，便于被使用者识别。