尽管电热饭盒在目前爆发出的热度令人欣喜,但需要注意的是,这样的二次升级在疫情结束后难免将面临一定回落。对于品牌商而言,抓住当前的热点是一方面,但用户习惯的长期培养以及家电产品升级、创新同样关键。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,此前豆浆机、电水壶、电饭煲等小家电品类由于一些外界环境的刺激,也曾出现过短暂的二次升级。如三聚氰胺事件后豆浆机销量的提升,“高锰钢、毒水壶”事件后食品级304不锈钢的声名鹊起和大批消费者对电水壶机型的集中更新换代,以及电饭煲IH加热技术影响带来的二次升级。
二次升级尤其是突发事件影响带来的二次升级会使得各个品类迎来一个量的高点,但均会有回落现象,不过电热饭盒可能会有所不同。之前的那几个品类会从一个低点到高点,然后再回落到之前的状态。但电热饭盒不会如此,它会因复工潮的影响达到一个高点,事件慢慢平息之后也难免回落、但会比之前高。因为电热饭盒此前不温不火原因在于消费者对其认知不足,但经过这个事件人们会慢慢对这个产品有一定了解,另外人们在生活习惯方面的改变也不会那么快。
尽管对电热饭盒二次升级后的表现较为看好,但她同时也认为电热饭盒品类目前同质化较为严重,未来随着更多品牌的加入,产品均价可能将往低走,价格战或在所难免。“目前电热饭盒主流品牌的价格基本是100-200元,较为适中,预计电热饭盒品类线上渠道的销量占比在85%以上。但整体来说产品同质化比较严重,除外观以外在原理、功能上差异不大,而电商平台的特点决定了主要拼销量和评论,因此现阶段大家都去瞄准这个市场的话,价格战可能不可避免”。