在规模上涨的同时，今年智能马桶盖的增长出现了放缓的趋势，主要零售原因是增量市场，即新房数量的减少，此前购买新房、装修时购买智能马桶盖的增量因此被削减，存量市场的打开就显得尤为重要。而相关企业在存量市场一决高下的同时，也让行业暴露出了问题。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，智能马桶盖虽然在零售量方面表现不错，但受制于产品均价下探，其零售额显得不尽如人意。从中国家用电器协会调研的数据可以看出，智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持高增长，平均增长率维持在20%-30%之间，同时国内市场普及率不足1%，且集中于上海、北京等一线城市，巨大的市场潜力吸引了不少新品牌加入到对该品类的布局中。而新品牌的加入，无疑是拉低均价的原因。
今年1-7月线上市场中，国内品牌千元内的低端产品零售量占比达52.2%，同比增长17.8%，海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升，分别达到4.8%、15.6%和29.4%，市场均价不断下滑，价格战呈现加剧的趋势。
电视行业以及空调行业价格战的往事历历在目，虽然市场需要不同价格段的产品，但是对于市场普及率明显不足的智能马桶盖来说，以价换量并非明智之举。那么在价格战趋势加剧的当下，企业应该如何脱颖而出呢？