千讯咨询发布的《中国电视市场发展研究及投资前景报告》显示，从“互联网电视”到“智能电视”，到“智慧屏”等概念的热议，智能电视走到新的十字路口，智能家居、AI和多屏交互已经成为这一时期竞争的高频关键词。选择这一时机入局的玩家也有充分的理由。5G的超大带宽以及超低时延，是4K、8K的关键支撑，将推动家庭视觉体验升级，给产业迎来新的发展契机。
不过，这场热闹的屏幕大战的背后，电视行业持续面临量价双降的尴尬。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7％，零售额规模为640亿元，同比下降11.8％。对于行业内密集发布智屏类产品，有行业研究人士认为，目前智屏产品很多是概念性的，跟原来的产品差别并不大，“本质上还是智能电视”。
智屏时代
华为进军电视领域传闻已久。此前有媒体报道称，华为曾计划今年4月发布电视，目标年销售1000万台，屏幕供应商为京东方和华星光电，代工方面，则是京东方收购的苏州高创。此后华为电视的上市时间表一再调整，有消息人士称，原因在于硬件已经没问题了，但是软件还没有准备好。
华为内部最初对于是否进入电视领域存在争议。在2015年甚至更早的时候，华为和荣耀就在研究电视行业，包括试水的荣耀酷开，内部也在推动和探索大屏和电视行业如何发展。“华为有电视新品、图像芯片等关键硬件基础，也有软件、操作系统方面的基础，更要考虑对产业的价值、影响和冲击。”
对于华为要打造的智能生态闭环，智慧屏是其重要的终端和入口。随着5G加速落地，智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识。值得注意的是，荣耀智慧屏的野心是借助“鸿蒙”，实现用户的手机、智慧屏及其他设备间的无缝连接。但是业内普遍的担忧认为，自建操作系统最大的短板和难点就是生态建设，比如在手机系统领域，鸿蒙相比安卓和iOS系统而言起步较晚，缺乏良好的应用程序生态系统，难以突围。
智能电视领域升温，嗅到机遇的手机厂商纷纷入局。早在去年9月，一加方面就宣布将入局智能电视业务。手机可以连接外部的一切，这才是真正的智能，目前电视厂商现在还没有真正解决这个问题，5G加速落地宽带条件不受限制，智能电视一旦打破这个瓶颈，原本单一依靠硬件设备盈利的商业模式就会改变，市场红利是非常值得期待的。
打造生态闭环
手机厂商等抢占智能电视这一智能家居的终端、入口有充分的理由。一方面，手机企业面临增长瓶颈，迫切需要寻求新的业务增长点。另一方面，借助5G商用的风口，未来的家庭场景拥有更大的想象空间。但是电视厂商的生存境况并不乐观。市场规模趋于饱和、产能过程，量价双降已经成为电视行业的常态。
从行业整体来看，白色家电的利润率一直被形容为“薄如刀片”。2012年，国内头部彩电企业利润率普遍在3％左右，此后这一数据逐年下滑，到2017年利润率仅在1％左右，且头部品牌已经占据大部分利润份额。行业面临的一个主要的问题是产品创新已经到一定阶段，行业内存在恶性竞争。目前来看，因为中国在显示行业上投入比较多，比如像京东方等屏幕厂商，产能扩张的比较明显，产业链过剩导致电视整体的价格危机，主流的几家品牌盈利性很差，这对行业来说是一种恶性循环。
智能电视的硬件投入极其“烧钱”，而依靠内容盈利的模式仍处在探索阶段。在TCL实业控股股份有限公司CEO王成看来，产品同质化加剧了行业恶性竞争，“渠道模式一样、产品看上去类似、研发的模式也差不多”。行业整体急于摆脱因同质化严重而导致的价格战泥潭，留给行业的选择要么用低利润走量，要么高价做品牌。显然，荣耀选择的是后者，荣耀第一款产品55英寸智能电视售价3799元，比同行贵出不少。根据奥维云网的数据，2019年上半年，多数品牌都有促销价长期稳定在65英寸产品3000元以下，70英寸的最低促销价今年也经常低于4000元。
智能电视最初“低价走量”打法已经有所变化，这或许是行业开启下半场的必然结果。过去很多入局智能电视的互联网品牌体量不够，便无法在低利润、低体量的情况下，去做前沿技术上的探索和布局。
性价比“原罪”？
2013年，电视行业新生势力乐视和小米，交出了30万台和1.8万台的销量的成绩单。当年中国电视市场头部前三家海信、创维、TCL，排名第一的海信零售量约为316万台，海信透露的数据是，旗下高端产品互联网VIDAA电视的销量超过了100万台，占比超过30％。
彼时拥有大量高清版权的乐视，打出“内容补贴硬件”的盈利模式，即硬件上不赚取利润，只在后续内容、服务上向其他应用商收费，这也造就了互联网电视的基本玩法——烧钱抢占流量，再通过“会员费+服务费”的模式赚取利润。早期乐视、小米低价迅速起量，互联网电视的红利开始显现，2015年试图分一杯羹的PPTV、暴风、联想、微鲸悉数入局，“硬件亏本”的做法冲击传统电视市场，海信、创维、TCL等传统电视品牌销量出现了大幅下滑。
然而，硬件投入持续“烧钱”，几家互联网电视品牌持续亏损经营。从乐视电视的整个模式来看，可行性比较大的，但是当时乐视的策略比较激进，价格放的太低，导致整个模式没有形成好的循环，由于价格太低，盈利性特别差，几乎每年都亏损。
从目前已发布的数款智慧屏来看，“升降式摄像头+AI+IoT”等成为智慧屏的“标配”。搭载前置AI摄像头、支持远程视频通话、屏幕从横到竖的AI自动旋转、支持IoT功能、手机与大屏的交互升级、开机无广告、家庭控制中心等硬件和功能在逐步延展。
智慧屏将整机方面的设计和体验上的升级、演进这些全新的理念带给行业。站在布局未来的角度上，如何搭建自家IoT生态闭环并沉淀用户，是入局的各家厂商关注的核心。不过，基于IoT、生态闭环的产生的理念要撬动传统电视行业，仍需要一段时日。
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