2018年净水机品牌新进入68个，退出93个。长尾品牌被迫出局，行业头部品牌的集中度将进一步提升。与此同时，净水机行业在8月迎来了一则重磅消息，厨电三巨头之一的方太推出净水机产品正式入局，至此厨电三强方老华全部“涉水”。
千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，方太此次推出的净水机产品搭载了其最新发明的NSP膜色谱双效净水技术，该技术最大的特点在于能够在高效滤除重金属的同时保留水中的有益矿物质。此外，方太净水机还加载净流抑菌技术和主动防漏技术以保证饮水安全。目前市场上的净水机主要有微滤、超滤、纳滤、RO反渗透四种过滤技术，绝大多数家庭用户使用RO反渗透净水机和超滤净水机。
但这两种净水机都存在着一定的局限性，超滤净水机可滤除水中的铁锈、泥沙、悬浮物、胶体、细菌、大分子有机物等有害物质，并能保留对人体有益的一些矿物质元素，但由于其孔径较大，无法完全过滤病毒和重金属离子。RO反渗透净水机能够滤除水中的细菌、病毒、水垢、污染物、矿物质等，成为浓缩水排出，从而保证出水水质的纯净。其不足在于废水率过高，同时还将人体所需的矿物质等有益成分一并滤除了。
由于材料和技术上的限制，去除重金属和保留矿物质难以兼容成了净水机行业长期未解的一道难题。两者“博弈”之下，出水更为纯净的RO反渗透净水机逐渐成为市场主流。2018年，反渗透纯水机线上和线下市场占比较2017年分别提升了5%和6%。目前反渗透净水机线上和线下的市场份额分别达到了60%和85.7%。