现阶段，对于中国彩电市场来说，传统液晶显示创新技术已经见顶，产品同质化现象严重，市场需求持续疲软，市场亟需转型。与传统的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED电视屏幕更轻薄、响应时间更短，可视角范围更大，在移动端、可穿戴设备、VR、AR设备等领域具有明显优势。
但尽管有如此多优势，OLED电视在中国市场上却表现平平。2018年，OLED电视在中国市场的销量约17万台，与中国电视年销售量4500万台-5000万台的规模相差甚远。据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，OLED电视销量上不去很大程度上与上游彩电面板供不应求密切相关。由于目前全球仅有LG Display一家厂商能够生产大尺寸OLED面板，而下游却已有包括创维、海信、康佳等数十家电视厂商加入OLED电视的阵营，面板供不应求带来的价格上升无疑加大了OLED电视的成本。
目前市面上的OLED电视价格最便宜约为6666元，中高端级别产品价格约在一万元到一万六千元不等。随着大屏OLED面板产能的进一步释放，有望改善OLED电视售价相对较高局面。目前彩电行业总体存量市场达数亿台，但消费者对于彩电行业的认知明显不足。若能激发消费者对彩电的换新欲望，无疑将增大彩电行业的逆转机会。
创维电视自今年7月发起“OLED普及风暴”以来，OLED电视销量呈现出井喷式增长，仅在启动“OLED”普及风暴当夜，销量就达到了10330台。今年上半年，创维OLED电视零售量市场占有率达35.5%，零售量位居全国首位。随着LG Display广州工厂的正式投产，将打破77英寸超大型OLED面板仅在韩国生产的局面，有效降低生产成本及运输成本。