空气净化器和净水机的发展出现市场分化是必然趋势。空气净化器在中国的普及至今已走过差不多10年的时间，随着家庭普及率逐年升高，加之国家环境治理成效渐显，持续的高速增长将一去不复返。而净水器的家庭拥有率目前不高，未来仍有巨大增长空间。因此，目前市场增幅下落，有“歇歇脚”的意思，长期来看还有增长空间。
从改善消费者生活角度来看，千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，空气净化器及净水器市场潜力较大，但空气净化器由于是非刚需产品，受到外部环境因素影响比较大，因此市场波动较大。而净水器市场主要与消费者生活习惯、健康理念、地产等相关性较大，且家装建材属性较强，受外部影响相对较小。
无论空气净化器还是净水机，消费者最大的痛点不是价格，是滤芯更换周期不够长，且更换价格较高，这是影响已购买者使用体验的最大问题，这种产品体验也会影响身边尚未购买者，进而影响整个市场的开拓。