千讯咨询发布的《中国电视市场发展研究及投资前景报告》显示，手机厂商正把“弹药”往电视领域堆积。智能电视的新势力大概分为两类，一类是做硬件起家的手机厂商，如小米;一类是做内容生态起家的视频平台，如乐视、暴风等。单说从手机领域切入电视领域，小米是较早“吃螃蟹的人”。2013年，小米发布了第一代智能电视。截至目前，小米电视已发布了四代产品。不过自小米后，就鲜有国内手机厂商再涉足这个领域。
手机厂商能为电视行业带来什么?
或许，新玩家的进入并不是在一个合适的时间点上。从行业现状来看，智能电视正处在一片红海之中，且市场行情惨淡，前景难言乐观。2018年中国国内彩电市场的零售量为4774万台，同比仅微增0.5%。今年电商“618”促销期间，国内彩电销售额为55亿元，同比下降12.8%。
2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，将同比下降1.6%。2019年智能手机出货量将达到13.9亿部。相比于智能手机，电视无疑已是“夕阳产业”。与此同时，众多当年乘着互联网电视风口入场的玩家也先后遭遇发展瓶颈，有的甚至已黯然离场。
除了市场大环境，新玩家华为入局还面临激烈的市场竞争。2018年国内彩电市场的零售均价下跌了9%至3121元，而低价背后是各厂商之间疯狂的价格厮杀。中国彩电TOP5品牌市场份额在2012年曾高达74%，此后逐年下降，2018年排名前五的电视品牌市场份额仅为59%。而且从2018-2019年5月的最新数据来看，国内电视品牌第一梯队没有任何一个能达到20%的市占率。
当然，电视市场长期存在的开机率低、内容服务差等也同样是新玩家需要直面的问题。电视是所有家电产品中最难做的，也是最不值得去做的，因为电视在所有家电产品里面，利润是最差的。今年上半年，海信电器净利润为6220.55万元，同比下滑81.48%。海信电器方面解释称，因国内彩电行业需求持续萎缩以及东芝经营亏损导致报告期内利润减少。
目前智能电视行业盈利能力差主要是由于疯狂的价格战导致的。彩电业的革命，寄托于传统的彩电厂商是不可能的，当年乐视做互联网电视失败了，但乐视的策略其实是正确的，智能家居讲了很多年，还处在初级阶段，关键是没有将终端路口打通，真正的智能电视没有被开发出来，这就给华为一加们留下了空间。”
手机可以连接外面的一切，这才是真正的智能，彩电也需要这样的改革，很多电视厂商现在还没有真正解决这个问题，一旦打破这个瓶颈，市场红利是非常值得期待的。未来中国电视行业主要有三个阵营：一个是以小米为代表的，低价格营销战略性的企业;一个是以华为为代表的，以产品和科技为主的中高端战略企业;还有一个是走中间路线的，价格高不上去也低不下来的传统彩电企业。
不过，从市场份额看，中国智能电视的主力目前依然是传统电视品牌。其中创维、海信、TCL三家占据了三成多的市场，其中创维以13.7%的市场占有率位居中国智能电视市场份额第一。
手机厂商能否将消费者拉回客厅?
目前几乎所有瞄准电视的厂商，背后的逻辑都是希望电视能重新回到“客厅中心”或能将消费者拉回客厅。过去几年，电视的开机率和使用率均有所降低。身边很多年轻人很少看电视了，即使看，看的时间也短了。不过，这种情况很难随着手机厂商的进入而改变。
未来手机和电视都在竞争用户，当电视希望把消费者拉回电视机前时，手机也通过各种丰富的应用争夺消费者。由于手机便于携带，可以跟着人，而电视只能在固定的地方使用，因此手机的拉动力、吸引力更强。电视相对手机，只有一个方面更具吸引力，就是屏幕大，除此之外没有其他优势。电视要想重回“客厅中心”，一是打通大屏和小屏的联系，优化用户使用体验;二是拓展更多的使用场景，娱乐、购物、游戏、教育以及家庭交互连接终端，提高使用频率，增加用户使用粘性。
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