今年空调市场上出现了小米、苏宁极物等一些跨界互联网空调品牌，使得跨界阵营有所提升。今年6月份和上半年，整个空调行业产销增速都在调整。从几个大的阵营看:美的、格力等主力阵营的市场份额提升4.2%;TCL、海信等第二阵营下降4.3%;小米、苏宁等跨界阵营提升2.3%;三菱电机、大金等外资阵营下降0.4%。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，在空调行业中，以小米和苏宁极物为代表的互联网空调降维打击传统空调是不够准确的，毕竟在这个极其成熟的产业之中，技术成熟稳定，供应链成熟稳定，安装售后分工也极为成熟，所谓的核心技术更多的是一个营销噱头，不同企业的产品差异化很难体现。
因此，新赛道的表述更为准确。来势汹汹的互联网空调，更强调的语音控制、远程操控的智能家居体验，让“一句话的事儿完成操控”“回家路上设置空调，到家即享清凉”这些充满科技感的场景变成生活日常。
也就是说，竞争的焦点从制冷、制热等基础功能升级到loT这个新赛道。在这个新赛道上，游戏规则变了，传统空调企业面临跟或者不跟的两难选择:跟，那么先发优势可能被新游戏规则极大的消解，你不得不学习小米的打法;不跟，“依附于loT平台下的智能终端提供商”的焦虑更加让人煎熬。