过去五年我国小家电行业年均复合增长率为13.5%。预计2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿，初步预测未来五年的年均复合增长率为12.63%，并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超6400亿元，达到6460亿元。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，小家电产业前景可期，但于企业而言，行业形势依然严峻。据奥维云网发布的2019年上半年我国厨房小家电销售监测数据显示，厨小电产品增长放缓。对此，奥维云网分析师认为，这是因为在小家电市场上，传统品类饱和，新兴品类拉力不足造成的。
究其原因，还是家电行业不可免俗的一个问题——同质化。以电水壶为例，小编在某电商平台搜索了一下，结果发现样子和功能几乎没有差别，可能同一品牌就会出现诸多类似的产品。除了价格，很难想出其他的什么卖点。
当然，不甘被价格战牵着鼻子走的各个企业，也开始尝试找寻新的突破。比如说吐司机+咖啡机+电磁炉的早餐机。但有时候叠加功能的小家电就像“二合一的洗发水”，洗发护发都不出众，体积增大消费者还要为用不到的功能买单。所以，想要重新定义一款小家电并不简单。
在这种背景下，更多的家电企业开始期望通过提升颜值，差异化产品，来抢占更多的市场份额。与超萌的卡通IP强强联手，在颜值经济时代，这种策略依然奏效。同质化严重概念满天飞，但颜值却能一目了然。