净水市场大有可为已经成为家电企业的共识，在销品牌和机型数量不断增加。企业纷纷根据市场调研和用户反馈信息进行技术创新，比如沁园为减少净水器对橱下空间的侵占，推出薄翼系列，与普通大屏手机同等长度。
千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，苏宁推出双出水净水机，一面净水供厨房洗菜、淘米、洗脸使用，一面纯水供直接饮用、沏茶/泡咖啡使用；美的联合天猫发布双芯花生净水器，可与天猫精灵组合使用，一声语音即可快速响应净水需求；A.O.史密斯针对出水量问题推出大流量长效反渗透净水机，不仅能实现每分钟出水高达3升的大流量，同时还搭载专利MAX5.0长效反渗透滤芯，解决了需要频繁更换滤芯的痛点。
除了净水单品，净水产品组合也有部分企业在积极探索，例如A.O.史密斯沐浴美容软水机与热水器的套餐组合，美的净洗仪与热水器的套餐组合，美的洗衣伴侣软水机与洗衣机的套餐组合等等。此外，诸如净水洗碗机、软水洗碗机、母婴净浴热水器等创新产品也是层出不穷。