细分市场，热水器分为电储水热水器、电热水器、燃气热水器等种类，在各类市场中，唯有燃气热水器线下线上均处于下跌态势。2019年上半年，电储水热水器销售量为1162万台，同比增长4.6%;销售额为151亿元，同比下降2.0%，其中美的、海尔、统帅品牌表现出色，遥控、速热、预约功能较受欢迎;电热水器线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%;线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。
相比之下，千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，燃气热水器的数据就略逊一些，2019年一季度燃气热水器全渠道销额达69.8亿元，同比下降9.1%。虽然受消费升级、降级等多元因素影响，今年热水器市场不少品类有下跌走势，但这也告诫热水器企业需要及时调整产品和营销策略。
从目前产品集中程度来看，与房地产市场走势密切相关的燃气热水器主要集中在一二级城市，销量受较大冲击;相比之下，三四五级市场的房地产调控有所滞后，也使电热水器市场的发展境遇则相对宽松。所以，对于热水器企业来说，一方面，要追求存量市场的换新需求，另一方面则要不断进行产品升级，满足用户对热水生活的需求。