此前一直主推量子点电视的海信，与LG、创维等品牌一道参加OLED巅峰盛会，又在今年3月正式宣布在OLED电视上取得六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计三个核心技术的突破，并推出了OLED电视产品。在外界看来，海信一直归属于反OLED阵营，在宣布将推出OLED电视之时也引发了不小的争议。
考虑到海信在彩电市场线下渠道的领先地位，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，其对OLED电视的态度转变，说明后者可能会成为彩电行业发展的一个突破点。目前彩电行业已经面临变革的时间窗口，产品技术会再一次从单一走向多元化，从CRT到液晶，每一个重大技术的诞生，都可能引发产业格局的洗牌，也极有可能在OLED技术上发生。“海信的发展重心是产品和技术，无论从产业格局变化的角度还是技术风格的角度，它都不会放弃在OLED技术上的布局。当然，与其它品牌不同，海信采取的是多类技术并进的策略，它在激光、OLED、叠屏上都是投入了相当大的精力。”
事实上，海信在OLED电视上已经有多年的投入。海信OLED研发工程师岳春波就曾表示，海信是国内最早从事OLED技术研发，并率先推出OLED整机产品的企业，于2010年、2012年分别开发出12英寸和15英寸OLED电视样机。董敏也认为，海信对OLED技术其实早有接触，从OLED技术的研发和对东芝的收购都能够看到端倪。
当下OLED电视还是比较稀缺的，成本和价格都很高，在全球市场和国内市场的份额占比都较低，是一个比较初级的时间窗口，预测2021年OLED电视才会大规模普及。预测OLED电视是否会大规模普及，主要看两个因素。一个是它的供应，2021年OLED电视市场规模预计将突破1000万台。另一个是它的价格，创维在7月举办了“OLED TIMES”的媒体发布会，宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A从20999元降至15999元。创维OLED电视已经有意识地让价格更加亲民，因此海信这个时候推出OLED电视并不算晚。