当彩电市场竞争日趋白热化，厨电行业却跑赢了整个家电市场，在这种背景下，厨电领域成为彩电大佬和家电企业争夺的另一个蓝海市场，众多彩电巨头不约而同转战厨电市场成为。今年初以来，创维集团宣布成立大厨电公司，构成厨电全品类板块;随后，海信、康佳、长虹纷纷携厨电新品亮相;TCL也宣布将在厨电领域加快布局。曾被视为家电行业最后一块“利润高地”的厨电市场，众多彩电企业能否分一杯羹?
近年来，家电行业一直被同质化的问题所诟病，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，彩电业近几年虽然一直在努力创新，但收效甚微。整个行业的利润，都被长此以来的价格战压得很低，甚至被说成“卖电视不如卖白菜”。奥维云网最新数据，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，彩电均价同比下降9.4%。
在被彩电厂商寄予厚望的高端市场，也仅小幅增长。而由于价格战的影响，国内品牌的产品均价与国外品牌相比差距较大，几乎被国外品牌碾压，高端化之路任重而道远。由此可见，无论是产品促销还是高端品质升级，这两种彩电品牌惯用的手段似乎都没能在彩电市场激起多大的“火花”。
与持续低迷的彩电业形成鲜明对比的是领跑整个家电市场的厨电板块。2018年中国厨电市场零售额为640亿元，新兴厨电品类增速依旧迅猛。其中国内洗碗机零售额规模为56亿元，同比增长27.6%;微波炉零售额规模为204亿元，同比增长30%;电烤箱零售额规模为65亿元，同比增长10.6%。