千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，对于彩电行业来说，此前增速下滑的趋势仍未见好转，均价的不断探底，并没有帮助彩电行业走出上半年销量、销售额双下滑的泥潭。奥维云网数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但价格的牺牲并没有换来市场的正向增长：中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。
回顾今年彩电行业的前七个月，老玩家通过产品的技术升级、市场的重新定位，试图吸引消费者眼球，从而刺激消费。华为宣布入局也让彩电企业侧目，从业者纷纷好奇华为的加入会加剧彩电行业的竞争，还是另辟蹊径拓展市场的盘子。今年上半年各家企业所采取的策略，又是否有可能解决彩电行业目前面临的瓶颈?
华为电视只闻概念未见产品低出期待值
与小米等互联网品牌切入彩电行业时相比，华为的入局非但没有激起反对的声浪，反倒得到了不少从业者的期待和赞许。原乐视网CEO、新视家科技创始人梁军曾对中国家电网表示了对华为入局彩电行业的看好。彩电行业处于上一轮周期的尾声，企业都在寻找产业模式、价格和产品的突破。华为在智能手机市场具备巨大的品牌影响力，在技术和用户方面都有深厚积累。华为手机在中高端的市场定位，也利于在其推出彩电产品时，提振彩电市场的产品均价。
华为入局彩电行业，其自身具备三个优势。第一个是品牌的优势，华为近期的发声以及华为近两年在手机市场的成绩，在全球消费者群体中享有美誉，而电视和手机同属于消费电子品类，因此具备品牌优势。第二，在产业链配套方面，华为在芯片、云端、服务器方面都有自己的技术储备，它的海思芯片、鸿蒙系统、摄像头、华为云等都具备很强的优势，能为彩电业务赋能。第三，在物联网方面，它有完整的生态硬件圈，能够在互联、互通、互动方面形成优势。华为的加入也利于刺激行业对智能电视在技术上更加大力的投入。华为荣耀在技术方面和对智慧家庭的构想都会推动智能电视的进步，实现家庭场景里的进一步创新。
海信技术层面多面出击布局策略多头并举
除了来势汹汹的“新玩家”华为，一些在彩电行业耕耘多年的老玩家也释放了新的信号，比如行业巨头海信。此前一直主推量子点电视的海信，与LG、创维等品牌一道参加OLED巅峰盛会，又在今年3月正式宣布在OLED电视上取得六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计三个核心技术的突破，并推出了OLED电视产品。在外界看来，海信一直归属于反OLED阵营，在宣布将推出OLED电视之时也引发了不小的争议。
考虑到海信在彩电市场线下渠道的领先地位，其对OLED电视的态度转变，说明后者可能会成为彩电行业发展的一个突破点。董敏向记者表示，目前彩电行业已经面临变革的时间窗口，产品技术会再一次从单一走向多元化，从CRT到液晶，每一个重大技术的诞生，都可能引发产业格局的洗牌，也极有可能在OLED技术上发生。“海信的发展重心是产品和技术，无论从产业格局变化的角度还是技术风格的角度，它都不会放弃在OLED技术上的布局。当然，与其它品牌不同，海信采取的是多类技术并进的策略，它在激光、OLED、叠屏上都是投入了相当大的精力。”
酷开、小米争互联网电视第一拉低行业价格
想和小米抢夺互联网电视第一品牌的，还有酷开。今年5月，酷开电视召开了发布会，提出要做互联网电视第一品牌的目标。深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理王萌曾表示，自2019年1月至今，酷开电视GMV同比增长200%以上，酷开系统目前拥有激活终端用户3777万，月活用户2362万，每日开机次数达3500万次三项数据，以说明其在互联网电视的影响力。
今年6月，酷开电视更邀请第三方人士走进其生产基地，并将酷开65寸全面屏电视C60与小米同尺寸的全面屏电视进行拆机对比，通过三个方面证明自家产品的优势。酷开、小米两家互联网电视品牌的对抗，不免让人回想起互联网电视此前引发的价格战乱局，也让人担心两者的竞争，是否会进一步拉低彩电市场的均价。
酷开未来是否能够冲击小米互联网电视第一品牌的地位，还很难说，小米电视在今年突破1000万台的可能性还是很大的。从狭义互联网品牌来看，小米是第一位，即使谈全品牌，它在今年也有可能夺得国内市场的第一。谈到酷开与小米的对标，在提到酷开时，应该注意区分它是创维旗下的互联网电视品牌，还是互联网电视系统。从出货量来看，小米会多一些，不过酷开系统除了覆盖创维、酷开两个品牌外，也被应用在其它品牌上，所以它可能会覆盖更大的市场。
从彩电行业上半年的市场表现来看，行业回暖的信号仍需等待。彩电行业目前并不景气有三个原因。第一个是中国彩电市场规模在4500万到5000万之间，并没有刺激，属于内生的发展阶段。第二，行业整体经营质量、运营质量都较弱，包括上游的面板商、中游的代工厂、下游的品牌商利润都较差。第三，电视的开机率和用户对电视的使用习惯依然没有扭转，开机率没有出现上升的迹象，消费者对于电视的依赖越来越低。因此他也对下半年彩电行业的表现持谨慎态度。
现在彩电行业的发展方向有三个。一是高清的方向，让消费者获得类似影院的体验;二是智慧家居、物联网的方向，会注重连接、共享;三是与高档家居融合的方向。那么，与4K电视、8K电视匹配的高清电影内容逐步落地后，又是否有机会从院线手上夺走一部分观众，以此来促进他们回到电视机前呢?董敏认为，影院观看电影更多的是一种仪式感，临场感、冲击效果都是目前电视无法比拟的。
目前电视在收视、音质的方向发展，其收视效果、音响效果也会越来越逼近影院，未来可能会对后者造成一定冲击。目前电视还没有朝着影院这个方向发展，现在将影院作为卖点的只有海信，我认为它是一个市场机会，只不过现在很多厂商还没有选择这个方向。
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