从小到大、从弱到强,必然会引发并催生一轮新的商业财富机会。比如说,当年的空调,过去的厨电,以及未来的新品类,都是受到消费升级和消费需求多样化之后,推动家电产业整体规模进一步做大,以及让相关及时把握市场推广初期和引爆期机的厂商们,获得全新的生财之道。
最近两年来,千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,在传统家电市场生意开始回归常态,大量新兴品类的增长速度和规模,却又无法达到厂商的预期后,寻找新品类成为众多家电人唯一的出路和手段。比如说,这一年多,茶吧机这一饮水机的改良品突然再次在特定人群和场景的火爆,就再度让众多家电人相信,未来家电产业的增长机会,一定是来自于新品类。
首先,家电新技术的频频出现,与家电新品类的快速成长,两者本身没有关联性。并不是所有的新技术都会成就一个“叫好又叫座的新品类”大产业;其次,任何新品类从上市到引爆,都需要一个周期,少则三五年、长则七八年。有多少企业能在新品类上耐得住寂寞。比如,最近几年来出现的家电新品类,并未很快在一线市场上形成强大的规模化拉力,也未能很快解决企业的后劲增长乏力问题。
在这种情况下,家电企业希望通过新品类催生新增长的道路,不是不能走,而是不能只选择“一条腿”继续走下去。必须要想办法开辟新的赛道,不能单恋家电新品类一枝花,而是要积极拓展新的商业模式和逻辑。其中,这两年来的智能家居,特别是基于场景下的家电模块化、集成化解决方案,正在AI等技术纽带催化中,以一个个的生活小场景成为撬动家电企业的新生意。
其中最具代表性的,就是当前已经初具规模的三个家庭生活场景:阳台、厨房和卫生间。其中,又以厨房和卫生间的生活场景最为丰富,而阳台的场景又最容易落地,发展速度最快。