2014年政策退出彩电市场之后，中国彩电回归到市场竞争阶段，多年来，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价下降了9.4%，但市场规模并没有实现增长。不过零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。
经过几年的激烈竞争，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。第一是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持;第二是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策;第三是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。
2019年彩电行业的上半场战事不断，酷开对标小米争夺互联网电视第一品牌头衔双方胶着不休，倒下去的乐视电视改名乐融又重归互联网电视战场，价格战在液晶电视上成了挥不去的魔咒且越战越伤亡惨重，海信联合京东方做出两块液晶屏的叠屏电视试图在液晶产业链上继续寻找突破，而创维降价亏损也要普及OLED的动作有一种壮士断腕的悲壮，此时传言已久的华为电视通过荣耀正式发布了叫“智慧屏”的不是电视的未来电视，只有概念未有摸得着看得见的产品推出，吊足众家口味的同时也让人少了几分期待中的惊喜。