反观一些传统空调品牌如志高等，则正在从大众视野中淡出。志高空调宣布其总部所在地位于佛山市南海区里水镇的“三大千亩级工业园连片改造项目” 中，这是处于沉寂中的志高首次高调发声。近年来，志高面临经营状况的恶化，2018年营业收入同比减少14.6%，毛利减少31.3%，而作为其主营业务的家用空调销量则下降了21%，销售额下降了20%。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，目前中国空调行业品牌格局正处于“寡头巩固期”，格力、美的龙头地位坚实，利润率持续提升；而大部分其他品牌竞争优势和利润空间在缩小。长远看好空调行业发展空间，观察美日市场，家庭户均空调保有量在3台左右，国内户均拥有量目前为0.94台，其中城市市场为1.29台，农村市场约0.58台，后续还有一定增长空间。影响空调需求的因素长期看空间，中期看技术升级、更新换代，短期看地产、库存、收入、成本、天气、政策等综合因素。2019年，可以视作行业连续3年高增长后的一个回调，于长期走势影响不大。
由于空调技术革新相对缓慢，产业加价率较低，行业竞争格局相对保持了稳定状态，但近年来品牌排位赛有加剧趋势。6.18前，“格奥”间的争执便是新格局之争的缩影；此外云米、苏宁、国美等跨界或擦边的行业纷纷挺进空调领域，打出自有品牌，也成为渠道变革之下崛起的一股新势力。