去年遭遇滑铁卢的彩电（彩电项目可行性研究报告）市场，在今年上半年迎来小幅复苏。2015年上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。
其中智能电视上半年市场表现抢眼。据了解，智能电视累计保有量达8580万台，用户激活率达82%，智能电视日活跃用户2500万。据预测，截至2015年底，智能电视保有量将达到1.06亿台，激活电视用户7800万，日活跃用户3200万。
业内分析指出，从整体市场来看，彩电市场增长主要受益节假日、线上渠道增长、面板价格下降因素影响。首先，受开年需求拉动，元旦、春节促销分割明显，促销周期拉长两周，2月彩电市场规模大幅上涨109%。
尽管上半年市场表现优异，但业内对下半年彩电市场发展仍持不乐观态度。专家预测2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%。
受“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等政策刺激影响，中国彩电市场在2010-2013年呈现高速发展，2014年彩电政策退出，中国彩电市场进入了后政策时代，市场规模的高速增长不再。数据显示，2014年国内彩电总销量为4509万台，同比下降5.6%，是中国彩电市场总量过去30年来首次下滑。