国内超级电视行业打的火热，乐视、小米超级电视更是上演撕逼大战。苹果曾经打算进入电视机（电视机项目可行性研究报告）市场，并进行了原型产品的研发，但是在去年取消了这个项目，苹果认为创新空间已经不大。
不过根据多家媒体的报道，苹果已经在谋划互联网电视服务。苹果将通过网络提供电视直播频道以及已播出节目的点播。据悉，苹果曾一度打算在全球开发大会上发布这一产品，但后来推迟。
据报道，苹果的互联网电视服务可能包括20到30个直播频道，包月费在20到30美元之间。这一服务将提供给所有的苹果硬件用户，其中苹果机顶盒将是重要的落地设备。目前苹果正在和CBS、ABC等美国电视媒体巨头进行频道授权谈判。
此前，日本索尼公司已经率先在美国推出了互联网电视服务，50个频道包月费为50美元，已经覆盖了美国三个城市，但是索尼的服务被认为价格过高，没有体现出电视频道单独订购的灵活性。
另外卫星电视服务商Dish网络公司，也推出了互联网电视服务，提供20个频道包月费为20美元。这是传统付费电视行业作出的主动应变之举。斯卡利也表示，苹果之前推出了智能手表，但是互联网电视对于苹果的重要意义超过了苹果手表。
在智能手表领域苹果同样也是一个姗姗来迟者，在功能上并未有重要创新，只不过复制了市面上安卓手表的标配功能。虽然早期出现了供货紧张供不应求，但是分析师认为，目前还无法判断苹果手表已经是一个成功的新产品。
斯卡利认为，凭借苹果公司的强大影响力，如果其推出互联网电视服务，那么将会获得电视台媒体的支持。在电视台看来，今天用户获取视频内容的手段过于复杂，需要进行创新，而苹果有望成为一个成功的颠覆者。