面对上半年国内彩电市场整体销售的困顿，向大屏要利润成为不少厂商的突围路径。
9月10日，海信电器发布其激光影院产品——荣光，该100英寸产品售价为69999元。目前市场上同尺寸液晶电视的售价一般超过70万元，有的品牌销售价格甚至超过百万元。
海信电器总经理刘洪新表示，在彩电市场整体销量下滑的背景下，市场需求结构发生了很大变化，即大屏化。统计数据显示，今年7月份，国内50英寸及以上大尺寸电视的增幅在40%以上。而从用户对65英寸以上超大尺寸电视的需求来看，2012年为18万台，2013年为33万台，2014年预计为59万台，预计2015年将达到85万台。
但刘洪新认为，由于技术瓶颈、成本制约、良品率等因素，液晶电视在超大尺寸上的推进遇到困难，面对动辄几十万、上百万元的大尺寸液晶电视单价，激光影院将是显示技术的一次革新，尤其成本仅为液晶电视的约1/10。
海信激光电视能否在现有大尺寸液晶电视（液晶电视市场前景调查分析报告）和传统家用投影产品之外异军突起，还有待市场检验，不过很显然，这是彩电厂商在当年市场格局下寻求业绩突围的重要尝试。
整体市场的萎靡，也体现在多家彩电上市公司的半年报中。其中，TCL多媒体今年上半年营业额约152.03亿港元，同比下降15.9%;毛利约 23.82亿港元，同比下降16.1%;净利润约1.68亿港元，同比下降13.8%。海信电器上半年营收132.58亿元，同比下降2.54%;归属于上市公司股东的净利润6.13亿元，同比下降24.37%。深康佳A的彩电市场销量和销售额也都出现了下滑，上半年其营收83.98亿元，同比下滑10.86%;净利润4536万元，同比增长11.87%。
“产品结构会直接影响企业的毛利率。”创维集团总裁杨东文此前表示，在整体市场增量受限的情况下，创维今年的做法是在维持总量的基础上，多卖高毛利产品，比如大尺寸电视、4K电视等。
杨东文认为，在整体市场需求由正转负的同时，彩电业传统售卖硬件的商业模式也走到另一个拐点，乐视、小米、联想等跨界力量的逡巡，尽管从整体销量角度而言尚不成气候，但其在渠道、价格、产品、盈利模型等方面，都对传统彩电业产生实实在在的冲击。
在整体市场和传统品牌销量下滑的同时，作为跨界力量代表的乐视仍维持扩张态势。
在这种情况下，向互联网转型也成为彩电企业的焦点话题。比如说，康佳在今年年初提出易终端+易平台的新战略，并发力建设互联网运营平台。康佳集团董事长吴斯远在今年8月发布其厚度仅为1.28厘米的超薄电视时表示，电视发展到互联网智能电视时代，硬件的竞争开始减弱，产品同质化的趋势明显，而软件、应用方面的竞争变得越来越重要。TCL多媒体则在去年与爱奇艺合作后，近期继续跨界不断，继与湖南广电合作推出“芒果TV+”后，又与腾讯合作，推出所谓“第一台连接微信的电视”。