今年上半年“遇冷”的彩电行业，正谋划借金九银十旺季放手一搏。从市场上了解到，近期各大商家均有针对彩电的新一轮降价计划，加上更多厂商推出4K电视新品种，为了抢占市场份额，4K电视的价格还将进一步走低。
今年上半年彩电（彩电市场前景调查分析报告）销售很不乐观，对于销量下滑，行内人士大多认为是受政策全面退出带来的消极效应。整体市场需求在下降，下半年虽然销售节点多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和对策。
根据中国电子视像行业协会发布了首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》，预计到今年底50英寸以上彩电市场4K电视渗透率将超过55%。到2017年市场渗透率将达到70%，销售量将达3400万台。4K无疑将成为下半年彩电市场争夺的重点。
据了解，苏宁月底在全国门店同步推出了“最强彩电月”，涵盖32英寸至70英寸及以上各尺寸产品，样机2折起售，正品7折起售。而国美早前也与各大彩电厂家签订了818万台的超级采购大单，在线上线下同步拉开“彩电低价再革命”行动，国庆黄金周价格战不可避免。
在目前情况下，下半年彩电厂家要完场60%的出货目标，不拼价格战就难以拿到市场份额。创维集团负责人透露，首款具备中国自主知识产权的智能电视芯片的4K电视近日将上架，55英寸产品价格会跌破万元。对比7月份4K电视的产品均价远远高出其他类型的电视，达到17874元，是整体市场均价的三倍以上。创维新品发布之后，主动提出破万的价码，为价格战的触发，释放了清晰的信号。