“大户人家”逢行情不景气时也不得不选择一边节衣缩食、一边猛甩“包袱”。世界日化巨头宝洁公司日前宣布，计划出售、终止或淘汰至多100个品牌，以削减成本并专注于最重要的产品系列。据悉，被裁撤的品牌数量超过总数一半以上，均属于年销售额基本都在1亿美元以下的小品牌。尽管其8月1日发布的第四财季盈利25.8亿美元高出预期，但销售额仍下滑1%，其被业界认为在中国市场渐现疲态，“英雄迟暮”不得不选择频繁“瘦身”。
近日消息称，宝洁首席执行长A.G.Lafley表示，公司将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70至80个最大的品牌，这些品牌合计为公司贡献了90%左右的销售额，为其利润贡献了超过95%。昨日宝洁中国方面回复称：总部尚未公布如何集中发展全球70~80个核心品牌的最终计划，到底哪些会是最终的品牌， 现在无法告知，但它们将会是各自所在产业、品类和领域的领导品牌。
与此同时，日前宝洁公司表示，今年第四财季公司利润为25.8亿美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利润则为18.8亿美元，每股盈利64美分。宝洁称调整后的每股盈利95美分，超过此前美国研究公司FactSet一致预计的91美分的预期。此外，第四财季宝洁销售额下降1%，至202亿美元，比FactSet一致预计的204.76亿美元要低，主要受货币汇率所产生的负面影响所致。
走访广州某超市发现，往日占据日化货架半壁江山的宝洁虽然在品类上仍“广覆盖”，但销售却略显冷清。“高端洗发水（洗发水市场前景调查分析报告）领域清扬、资生堂都卖得很不错;洗涤领域，立白、威露士、蓝月亮都走量较大。”一位店员称，宝洁旗下无论洗浴还是洗涤产品，都销售平平。“电视广告不怎么打了，也没出什么新品种，再加上一些国产日化风头正劲，有的消费者就可能转向了。”其认为。
据消息称，在护肤等领域，宝洁已将中国市场头把交椅让给欧莱雅，而高端洗发水、肥皂等家用洗涤品在联合利华及本土日化的内外夹击下，也大有朝不保夕之势。数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率下降到19.7%;在洗衣粉和肥皂的品类中，中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额达到27.6%，宝洁仅为7.6%。
“洗涤、洗护用品是过去很长一段时间内为宝洁贡献销售额最大的产品品类，然而相比于前几年的市场，这些产品品类已经逐渐进入了微利时代，而且要面临对抗本土日化强势崛起的巨大压力。”对此，一位行业观察人士分析认为，以宝洁此番发声力挺的两款产品而言，目前在婴童用品市场，帮宝适仍占有较高的市场份额，而汰渍则因其较高性价比而被市场认可，但后者面临的挑战非常大。其认为，面对行业竞争越来越激烈、毛利率越来越低的行业总体趋势，再加上日化用品消费者选择趋于成熟、不再盲目迷信外资品牌，与后来者不断缩小差距的宝洁必须寻求改变以稳住阵脚。