“首款国产品牌的OLED已经在卖场里出样了。”7日，南京一家卖场负责人称，在新款电视的上市计划表上，包括TCL、长虹、康佳等都在积极发力，准备推出旗下OLED。“从整个行业来看，各大工厂齐出手，作为目前最高端的产品，OLED的前景不可小觑。”
OLED一直以来面临的短板是良率不够、成本太高。也因为这个原因，甫一露面就被贴上“高端”的标签。
“我们的产品策略其实很明确。”外资彩电商LG的相关人士称，4K电视瞄准的是中产阶级，而OLED则定位“发烧友级”，面向的是真正的高端人士。该人士称，事实上，真正想买OLED的“发烧友”并不在意价格，“反倒是有人提意见说，为什么没有更大尺寸的OLED出售。”
“此前所销售的OLED，都是采取先预定后提货的方式，最少要一个月才能到手。”而一位业内人士则表示，使用前景堪忧、价格昂贵以及需要预订等待较长时间送货等，令大家对其“敬而远之”。
不过，来自全球最大面板商LGD的消息表明，与2013年30%的良品率相比，目前OLED良品率已经达到60%~70%，预计明年将达到80%。“良品率提升，加上由于不需要背光源系统，OLED面板在解决了工艺和规模量产等问题后的成本也会比目前的LED液晶面板低，因此彩电（彩电市场前景调查分析报告）厂商有充足的动机加快OLED电视布局。”该人士分析认为。
不过，乐观的是，随着LG、三星的OLED电视价格松动，以及康佳、TCL、海信等国产厂商新品冲击，OLED价格不降也难。
“五一期间，55英寸的OLED在全国各大门店共售出187台。”一家连锁卖场的数据表明。据相关负责人介绍，OLED技术的引导者之一LG，抛开了往年对于新技术的遮遮掩掩，接受了国产品牌的合作，大有拧成一股绳合力发展OLED电视的胸怀。“众多厂商力捧之下，这一品类会迎来一次飞跃。”
创维集团总裁兼创维数码行政总裁杨东文也透露说，今年OLED销售目标是20万台。
而据数据预测，2014年OLED电视市场销量将达到6万台，到2017年将超过150万台。