近日，京东宣布加入传统家电零售企业的“五一”促销大战，将投入2亿元广告资源、5亿元促销资源以及60亿元家电货源争夺五一家电“蛋糕”。京东、国美在线、苏宁易购也纷纷提前布局家电网购市场，抢先开打价格战。
每年的“五一”和“十一”都会引发线下家电购买的热潮，今年“五一”大促，京东方面表示，将把更好的服务向线下推广，打造一个最专业的家电购物平台。“京东有30天的价格保护期，4月21日购买商品和5月1日买是一样的，不用担心买贵了。因此，消费者可以节前先采购，这样就可以利用‘五一’和家人朋友出去玩。甚至玩完回来发现还想买，仍然可以买，价格是一样的。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵说道，本次促销从4月 21日持续到5月11日，是京东家电全年最大力度的促销活动，商品低至3折。
相较于京东的大动作，今年的“4·18”有别于前两年的“诸侯混战”，部分电商表示只做常规促销，静候“五一”促销季，而苏宁、国美则再燃“4·18”战火。
今年苏宁“4·18”一改以往略显复杂的促销形式，采用百款家电（家电市场前景调查分析报告）打造直降挑大梁，整装待发抢占市场份额。据悉，此次“4·18”活动苏宁PC端、门店端、客户端等多屏终端同步发力，力求带给消费者更加便利的消费体验。
国美在线则在“4·18”当天采用经典的“巅峰时刻”模式，全天18场抢购，数百款标杆商品底价销售，如一款合资50英寸LED液晶电视以2999元的价格销售。“4·18”当天国美在线还推出了各类满赠活动，为了让更多的消费者享受到满赠福利，活动规则设定为同一个账号可多个订单累计，如果消费者单个订单达不到满赠标准，可以邀请好友来凑单。
线上企业率先投入战场争夺五一家电销售“蛋糕”，线下零售大佬的促销却仍在筹备之中。国美在线三周年“4·18”促销火热，但在实体门店中，除了新近开张的马甸鹏润店以外，其他门店仍在进行常规活动，并未与国美在线同步促销。
在北京家乐福中关村广场店，“五一”促销季仍在筹备之中，现阶段仍属于常规活动，家电方面除个别品牌推出新品促销外，并无大规模抢购活动。
对于此次线上电商齐发力抢占线下“五一”市场的行为，中国电子商务协会高级专家庄帅认为，这是线上电商发展到一定阶段的必然行为。“电商正进入品类扩张与整合优势的新阶段，原本的品类都做完了，市场也都占领了，现在就要向其他品类倾斜，那么就必然会向线下发展。”
庄帅还提出，电商提前促销往往是为了削弱实体门店的货源。“品牌供货的数量是一定的，但是电商抢先促销订购了大批的货源，而到了实体店‘五一’促销时，各大品牌都可能存在供货不足的情况。