据日前公布的《2013年家电网购分析报告》显示，以空调、冰箱、洗衣机、热水器、抽油烟机及空气净化器为代表的白色家电（中国白色家电行业发展研究报告）在网购市场上“高歌猛进”：冰箱的线上零售量增幅同比高达140%，空调线上零售量增长率达109%。有关机构统计数据则显示，一季度白电线上销量达126.4万台，同比增长16.3%。
网购市场的迅速扩容吸引越来越多的厂家积极布局电商渠道。日前，美的天猫官方旗舰店正式开业，美的全品类产品统一亮相销售。据悉，2013年，美的电商零售额超40亿，同比增长161%，预计2014年美的电商整体销售目标直指100亿元。据格兰仕、春兰等企业消息，2014年电商渠道销售占比将较2013年同期提升。
与此同时，据了解，目前冰箱、空调、洗衣机等白电产品的网购消费仍以中低端产品为主力。据有关数据显示，2014年一季度，白电线上销售中，冰箱2000元以下的产品销量占比达71.6%，洗衣机1200元以下的产品销量占比达61.8%，空调3000元以下的销量占比达62.5%。