2014年初，露华浓、卡尼尔、缘碧知等外资日化品牌相继退出中国市场的同时，中国本土日化企业亦有逆势崛起之势。面对中国日化市场“动荡”的局面，近日，联合利华大中华区分管个人护理的副总裁马文表示，男士个人护理产品需求的增长是今后个人护理市场一个很大的增长点。
他表示，中国日化市场前景是十分乐观的。一方面，中国的经济在全球是一枝独秀，中国的大环境给我们非常好的成长基础;另一方面，得益于中国中产阶级的发展和城镇化的发展，中国消费水平和生活质量在不断提高，消费者对个人洗护方面也有更高的需求，消费者希望不光使用一些基础产品，还需要拥有更多功效、更专业的产品，这对我们来说是一个非常好的机会。
随着立白、蓝月亮、上海家化等中国本土日化品牌逐渐崛起，日化巨头在华的垄断地位也在逐渐瓦解。马文表示，这样的大环境对于联合利华来讲既是机会，也是挑战。一方面要积极打造我们的力士、多芬、清扬等优势品牌，做好我们的基础工作，同时也必须敏锐地抓住市场新机会，比如加强男士个人护理产品的推广。男士个人护理产品需求的增长是今后个人护理市场一个很大的增长点，男士需要更专业的护肤、洗发产品（洗发产品行业发展研究报告），几年前我们推出的凌仕品牌在市场上也有很好的影响。此外，我们还会根据中国市场的需求，不断介绍我们最好的产品、最好的品牌到中国市场。
联合利华旗下品牌夏士莲自1925年进入中国市场，目前在日化市场表现并不如意，对内不如旗下多芬、清扬等品牌，对外不如竞争对手飘柔、海飞丝等，夏士莲可谓处在“内忧外患”的尴尬位置。对此马文称，夏士莲是最早进入中国市场的日化品牌之一，对于夏士莲来讲，是针对中国不同市场、不同消费需求的产品，我们在广东、广西、福建、江西、江苏、四川和湖南六个省份有非常强的消费者基础，包括历史渊源、消费者的喜好。不同于多芬、力士，夏士莲更多面向工薪阶层，这从价格方面也可以体现，夏士莲比多芬、力士等主流产品价格要低一些。
马文还称，日化领域依然是公司的重要业务之一，对于中国市场也十分重视，未来将继续加码对日化领域的投入。